为何苹果需要真正的电视机而不但仅是便宜的机顶盒

感谢雷锋网的投递早在一年前，就有传言称苹果有开发电视机的计划。最近，自从《乔布斯传》发行，暗示苹果电视机的存在后，更是引发了各大报纸媒体纷纭撰文猜想。更有业内人士分析称，苹果有望在2013年推出电视机。一个还未出世的产品就激起了这么多人的兴趣和期待，这恐怕也只有苹果才能做到。在猜想的同时，是不是有人想过，现在的Apple TV机顶盒不是很好吗？为何苹果还需要开发电视机呢？

可能会有人说，Apple TV机顶盒售价仅为99美元，如果苹果继续推出这款产品，将会有更多的人愿意购买，最少从理论上来讲，苹果又极可能会颠覆全部电视行业。乔布斯曾表示，与移动和计算机业务相比，Apple TV只是“业余爱好”。既然这样，Apple TV机顶盒不正是苹果练习这类“业余爱好”的最好方式么？　　但是，苹果总是会带给我们意想不到的欣喜，它的思惟和理念也是我们没法企及的。苹果为何需要真正意义上的电视机？　　苹果销售的是完全的体验，而不但仅是装备　　把Apple TV机顶盒连接到其他品牌的高清电视机上，然后观看视频、播放音乐等，并没有甚么特别的，就好像在戴尔的笔记本电脑上运行Mac OS一样。这样的操作虽可行，但用户体验不够好，也不符合苹果寻求完善的一向风格。　　苹果想成为用户的主界面　　据调查显示，现在的美国人平均每天看电视的时间超过5小时，如果苹果能开发一款集成游戏、搜索等功能的电视机，一定很有市场。　　从长远来看，苹果电视机的终极目标肯定是成为客厅文化的心脏、灵魂和大脑。不管是看视频、下载运用、玩游戏，还是使用Siri订购比萨，用户仅需通过电视界面进行远程控制便可。　　另外，现在愈来愈多的有线电视公司正在部署基于IP的电视服务，这也为苹果成为主要的电视界面提供了机会。　　苹果销售的是整合了软件、硬件和服务的集成产品　　举个简单的例子，苹果想在用户客厅中使用FaceTime视频电话和Siri语音控制。那它是卖给用户一个粘在Vizio电视机上的iSight摄像头和麦克风（同时连接Apple TV机顶盒）呢? 还是推出一个内置高清摄像头和高品质扬声器的电视机？从长远来看，个人觉得后者的可能性比较大。　　电视机销售是一项很有前景的业务　　苹果的主要利润来自硬件销售，而非运用和iTunes租金。　　的确，苹果销售1000万台价格1000美元的电视机可能比销售1000万台价格100美元的机顶盒难度更高，花的时间也更长，但每台电视机的毛利润会远远大于每台机顶盒的利润。　　到目前为止，Apple TV机顶盒还不够成为苹果的一个独立业务，但高端电视销售则极可能成为苹果一个价值数十亿美元的主打业务。　　不要有任何疯狂的期待　　外界对苹果电视机的期待仿佛已几近疯狂，但这明显是不应当的。苹果向来就不是一家跳蛙似的公司，它只会根据自己的公式创造出伟大的产品。　　比如，与当时已存在的其他MP3播放器相比，iPod并没有很大不同，它仅仅是采取了新颖简单的用户界面、更好的软件，取了一个简单易记的名字，融进了苹果的一向的酷元素。　　类似的，苹果电视机可能不会与现在的其他电视机有很大不同，但可能会以硬件、软件、服务（如iCloud）、新颖的用户接口（Siri）和苹果体验的完善整合取胜。　　ViaSplatF leiphone访问:

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