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红顶奖引领中国家电业突破中低端桎梏要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:46:54 阅读: 来源:吊灯厂家

摘要: 成功举办七届的红顶奖,引领中国家电行业不断地突破中低端桎梏,快速地向高端市场转型升级。 2016年1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015-2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京 ... 成功举办七届的红顶奖,引领中国家电行业不断地突破中低端桎梏,快速地向高端市场转型升级。 2016年1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015-2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行。海尔、美的、卡萨帝、奥克斯、格兰仕、老板、方太等数十家国内外知名家电品牌以及京东等渠道商代表参会。会上,中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》(以下简称《报告》),详细解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好,以便为家电企业制定产品开发和营销决策提供参考,为引导家电产业转型升级提供数据支持。 面对经济下行压力加大的严峻形势,很多中国家电企业将推动产业、产品向高端化发展作为工作的着力点,通过转型升级赢得竞争新优势。在这个过程中,红顶奖做出了引领行业高端化发展、转型升级的重要贡献。

家电行业供给侧结构性改革初见成效 2015年12月18日中央召开经济工作会议,强调“推进供给侧结构性改革,是适应和引领经济发展新常态的重大创新,是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择,是适应我国经济发展新常态的必然要求” 。 中国家电行业在2015年并不景气,也有必要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。据中怡康推总数据显示,截止2015年11月,中国整体家电市场零售额同比仅增长5.2%,与2014年相比增速进一步放缓,而大家电品类中的彩电、空调、冰箱、洗衣机也都出现了大幅下降或是上涨乏力的现象。 据中怡康推总数据显示,2015年1-11月,彩电市场零售额同比微增0.7%;空调市场价格战挥之不去,零售量额双降,其中零售额同比增速为-5.1%,行业均价同比增速为-3.8%;洗衣机市场受益于结构升级,零售量同比微降0.3%,零售额微涨3.9%;冰箱市场零售量同比增速为-5.7%,零售额同比增速为-2.1%,单从数据上就能感受到2015年冰箱市场的丝丝寒意。 “宏观环境的低迷,让整个家电市场危机四伏,但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多机会。”中怡康总经理贾东升表示。他所说的机会,主要来自高端市场。 中国家电网联合中怡康发布的《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量,55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格,56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。 “消费升级的趋势是不可逆的,”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,中高端消费人群的规模在逐步扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。 在过去的一年里,面对市场消费需求的变化,家电企业在深入洞察消费者需求的基础上,通过对供给侧进行结构性改革,在产品结构上向高端化、智能化方向调整,推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。 例如,海尔天铂空调采用空气射流技术和通透的出风口设计,能够做到凉而不冷、热而不燥,避免空调病。博世家电冰箱KMF40S65TI,采用零度维他保鲜技术,并配合先进的滤膜控湿技术和独特风道系统,使食物在接近0℃状态下不结冰,保鲜效果大大提升。卡萨帝的双滚筒洗衣机,可以实现对衣物进行分区洗护,以解决混合洗衣不健康、衣物磨损严重等用户痛点。LG的OLED电视,凭借卓越的画质性能、出众的纤薄曲面外观,获得了消费者的热烈欢迎。老板电器搭载ROKI智能烹饪系统的吸油烟机CXW-200-9700,能实现智能厨电与物联网技术相结合,提供更具人性化、便利化、智能化的使用体验,让做菜变得“如同跟着导航开车一样简单”。 在中国家用电器协会秘书长朱军看来,家电行业供给侧结构性改革已初见成效,而消费升级正是中国家电行业转型升级的核心力量,只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇,用实力来做强品牌、做好产品,就有望战胜困难站到历史新的高点。 朱军说:“今年的经济形势并不是很好,受经济大环境的影响和房地产市场低迷的影响,家电今年是“十二五”收关之年,但是收关之年收的比较艰难。总体来讲,行业的销售总量是微增,一些产品可能还有负增长,这是不好的一面。但是,我们要对未来充满信心,因为我们看到了很多好的方面。首先,我们很多企业积极的创新,不断的进行产品的结构调整,这些现象在我们过去一年的市场中都有所体现。那么,像冰箱产品,双开门的、大容量的都有了显著的增长。像一些新的技术,变频技术在空调以外的,像冰箱、洗衣机都有了更多的应用。像一些小的产品,像空净、净水也获得比较好的发展。一些新的小家电产品,健康电器也发展的很迅速。传统的厨电产品,中高端产品的比例在不断地提高。这些都说明我们产品的结构在进行了调整,和我们红顶奖坚持的方向是一致的。”

红顶奖引领中国家电业以高端化发展助推产业转型升级 会议期间,红顶奖组委会揭晓了第七届中国高端家电红顶奖获奖结果,共计26款高端家电精品荣获红顶奖,另有46款产品获红顶奖提名。另外,红顶奖官网也于同一天正式上线。 “在整个中国家电产业转型升级的过程中,需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程,”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,作为专注于高端家电领域的权威奖项,红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有杰出表现的高端家电产品,来推动产业结构转型、引导消费有序升级。 经过7年的发展,如今红顶奖已经逐步成熟。本届红顶奖覆盖的产品品类更为丰富,参选产品水平更上层楼,企业间对奖项的角逐更激烈。本届评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷在结束专家评审后感慨地说,“本届红顶奖的参选产品整体水平很高,很难取舍。这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。” 相比以往,红顶奖消费者调查与投票的覆盖面进一步扩大,组委会在联合中怡康进行消费者调查时,采集数据样本的城市进一步扩容,在联合京东及行业主流媒体开展的消费者投票活动中,参与人数超过10万人次,有效票数达到762822票。另外,组委会还组织了品牌推广与提升交流分享会、红顶梦想秀等配套活动,以广泛传播红顶奖的理念。 朱军表示,红顶奖在帮助企业提升产品品质和技术水平方面具有指向性意义,对于引导消费者认知、选购高端家电,同样具有指导意义。 朱军说:“我觉得红顶奖有助于家电业转型升级趋势的推动和发展。为什么这么说呢?现在家电产品的种类很多,高、中、低端的产品也都有,其实我们在辨识上是有困难的,专业人士辨识有困难,消费者辨识更有困难。那么,什么样的产品是好产品,什么样的产品值这样的一个价格?那么,我们现在手里的手段并不多。消费者需要有这样的一个更好的提示性的作用。我觉得红顶奖可以起到这样一个作用,让大家知道最好的产品是什么,那么我们就知道怎么去选择。” “我们希望红顶奖不仅仅只是一个奖项,更是一种高品质、有品位的生活方式和理念。”吕盛华表示。 与此同时,组委会还通过整合企业和社会资源,积极推进公益事业的发展,持续传递红色正能量。本届红顶奖自启动以来,组委会在去年6月份再度走进张家口茨营子小学开展爱心捐助活动;去年7月,组委会携手海尔、美的、奥克斯、长虹空调、海信冰箱、九阳、太阳雨等企业一起前往青海湖慈善孤残学校捐资助学。“红顶公益让红顶奖的内涵变得更丰富了,”吕盛华表示。 红顶奖组委会宣布红顶奖官方网站正式上线,启用了red-top.org专属域名。红顶奖官网作为展示红顶奖历程、传播红顶奖内涵的窗口,此刻上线正是顺应行业和消费者的需要,将更好的传递红顶奖理念、服务大众。据了解,新上线的红顶奖官网设置了最新动态、往届回顾、产品展示、品质生活、专家评审团、红色正能量、申报信息等多个栏目,直观而全面的介绍了红顶奖的发展始末以及精神理念。消费者可以从红顶奖官网了解历届获奖的产品,在选购高端家电时,可以此作为有效参考依据,而企业可以通过红顶奖官网,参与红顶奖的申报与评选,洞察当前及未来高端家电发展的趋势,更好的掌握消费潮流。

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