看蔓露卡如何扭转不利局面-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:39:37 阅读：次来源：吊灯厂家

在服装行业竞争日趋白热化的今天，蔓露卡长期依赖的传统品牌总部-代理/加盟渠道或多或少遇到了一些问题。店铺租金上涨，人力资源成本居高不下，消费者越来越理性，加上淘宝天猫京东苏宁等电商平台的冲击，许多实体店经营举步维艰。

那么如何扭转这种不利局面？

蔓露卡女装品牌总部在进行了大量的调研之后分析得出：O2O线上线下一体化模式已成浪潮，将席卷中国的所有实体经济企业。固步自封等于是作茧自缚。采用互联网思维做实体经济才是出路，为此，我们慎重的为蔓露卡女装品牌提出了实体店+的经营概念。

何谓实体店+？

1、线上线下相互形成闭环。所有实体店店主、店员、现有消费者全部作为蔓露卡的线上种子。种子粉丝经由微信/自媒体渠道形成裂变式传播，迅速将蔓露卡女装品牌文化传递到万千消费者手中。蔓露卡女装总部微信后台将吸纳到的粉丝进行定位细分后，再导流回到线上线下两个渠道，促进成交量。

2、实体店以后的主要功能定位为体验。作为一个国内知名中高端女装品牌，逐步提高品牌文化和认知度有赖于消费者的体验和传播。因此，实体店在品牌调性上面需要下苦功夫，在服务上面给消费者形成一种宾至如归和相见恨晚的感觉。公司已经开始在部分城市进行品牌形象的升级，那么实体店需要做到的就是营造店铺内的服务氛围和场景。

3、产品品质严苛挑剔。蔓露卡女装品牌总部建立完善的产品质量控制系统，从设计研发开始，确保每一件蔓露卡产品品质的优良，逐步强化蔓露卡就是高品质的代名词。

4、微店/微社区。

在不久的将来，每个实体店主都将拥有一个蔓露卡品牌微店，消费者可以在线上挑选款式，在实体店进行试穿和体验，线上结算。支付方式更加灵活，可采用现金、刷卡消费、微信扫一扫付款、支付宝付款等等。

同时，每个实体店都是一个社区。通过微信建立社群，社群由店主或社区内有影响力人士担任群主，公司总部通过层出不穷的活动来增加与粉丝的互动，让既有的或潜在的蔓露卡消费者都有对钟爱品牌的发言权和建议权，逐渐形成蔓露卡的铁杆粉丝。

当微社区形成规模，实体店铺内的成交转化率自然而然会提高。

5、异业联盟。通过线上平台，把大量的中小微企业、个体户整合起来，成为平台会员。这些会员提供的商品，都设有一定的积分。这些积分，就用于返利给消费者。

联盟规定：商家可以介绍新商家入驻，老商家与新商家之间，通过一定的纽带关系联系起来，实现互帮互助，利益共享。

下雨天没人上街

但不代表没人逛街

以后再也不怕老天爷捉弄了！