魅族搅局以精品千元机狙击荣耀小米-(新闻)

发布时间：2021-09-18 14:46:38 阅读：次来源：吊灯厂家

对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说，一旦向千元机市场发力，魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

近日，魅族有一款搭载联发科MT6752处理器的新手机在某跑分网站曝光，该款定位千元机的处理器不禁让人揣测，魅族或将涉足千元机市场。而这在业内也早有传闻，甚至有消息称，这款千元机将于今年年底推出。对此，魅族科技高级经理张恒在其微博上予以肯定。他说：“魅族千元机确实存在，用来代替停产的MX3。”

在华为、中兴几大品牌厂商都改走精品路线、向中高端市场奋力搏杀的时候，主攻高端市场的魅族却反其道而行之，“魅友”们恐怕要质疑：说好的“高端小众”路线呢?而面对竞争惨烈、几乎利润不保的千元机市场，魅族又为何趟这潭浑水?

以精品千元机狙击荣耀小米

在千元机市场，魅族有性能强劲的MX3，未来有接替者K52，这对红米和荣耀来说都是强有力的竞争者。

魅族市场部相关负责人告诉《中国电子报》记者，按照魅族的计划，的确会发布不同价位的产品。此前曾有传闻称，继MX4、MX4 Pro之后，魅族可能会推MX4 mini，对此，魅族科技副总裁李楠给予否定。据他介绍：“4这一代不会再有MX系列新品。”也就是说，倘若魅族推出千元机，也不会沿用一贯的MX型号。而从日前网上曝光的信息来看，这款千元手机代号为K52，采用4.6英寸的1080p屏幕，搭载1.7GHz的MT6752 8核处理器，配备200万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头，定价799元。

单从配置和定价就不难看出，该款产品显然是狙击小米和荣耀的节奏。今年，小米预计将完成6000万部的销售目标，荣耀成立1年也实现了2000万部的出货量。而据李楠介绍，MX4的销量已超过1000万部，如果产能问题得以解决，今年销量有望超过荣耀。

就目前魅族的产品线来看，在2500元以上的市场，魅族仍有MX4 Pro保持品牌形象，而在千元机市场，现在有性能强劲的MX3，未来有接替者K52，这对于红米系列和荣耀3X畅玩版、4X畅玩版来说都是强有力的竞争者。李楠在接受媒体采访时也曾表示：“目前国内市场上所谓的千元机都不是精品，魅族要做比红米、荣耀体验更好的千元机。”

规模品牌难两全

对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说，一旦向千元机市场发力，魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说，近年来已经在消费者心目中形成了“高端小众” 的品牌形象。今年发布的MX4手机定价1799元，已经成为魅族发展史上的重要转折，也引起一些争议，因为此前魅族产品均在2000元以上。而随后推出的 MX4 Pro与之相比配置和价位都高一档次，才被“魅友”们看作真正的魅族手机。一旦向千元机市场发力，魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

这一点在小米身上已经有所体现。尽管小米在最初亮相时打出了“发烧”的概念，但到今年小米4发布时，小米CEO雷军已经绝口不提“发烧”二字。就在刚刚过去的“双11”电商大促中，小米70%以上的销量都来自于红米系列手机，红米的规模放量对小米的产品均价、品牌力和品牌形象都产生了一定的冲击。IT分析师曾韬就认为，如果魅族采用“魅族”品牌推低端机，魅族品牌精神将亡。本来1799元的MTK手机就稀释了魅族的极致体验和品牌定位，如果再采用魅族品牌来推类似799元的低端千元机，更将让“魅友”们对魅族品牌失去归属感和忠诚度。

一直以来，魅族对产品的设计、配置、性能等都有较高的追求，也曾暗示千元的价格做不出理想的产品。但要扩大市场份额，扩充产品线是必由之路，而千元机在整体智能手机市场占绝对优势。iSuppli中国研究总监王阳在接受《中国电子报》记者采访时就表示，之所以涉足千元机，是因为魅族已经发展到了产品要迅速上量的阶段。但他认为，这不会影响其品牌形象。

难道在产品规模上量和保持品牌形象上不能两全吗?曾韬认为，设立子品牌是开拓新市场的最佳方式。不过，如果采用新的品牌，魅族也面临新的问题。曾韬认为：“对魅族这样年出货量不到1000万部的中小厂商来说，同时运作两个品牌的压力太大，导致资源分散，削弱了品牌整体影响力。所以魅族现在也挺纠结，错过了智能机的爆发期，魅族现在已经很难搞大了。”

明年面临更残酷市场竞争

小米、荣耀、大神等手机品牌也都计划在2015年推出大屏千元机，千元机市场竞争无疑将更加残酷。

当然有财大气粗的厂商选择多品牌战略。今年以来，主攻电商平台的华为荣耀、酷派大神不但在线上市场站住了脚，同时也将新品牌成功打入千元机市场。考虑到千元机的利润较薄，电商平台显然能节约一部分渠道成本，因此在线上推千元机是不错的选择。不久前，魅族与阿里巴巴展开了合作，虽然主要合作内容是发布基于YunOS的Flyme系统，但阿里毫无疑问会为搭载该系统的MX4创造机会，在“双11”电商大促中，魅族的销售额就增长了10倍。尝到甜头的魅族未来很可能继续在线上市场发力。

随着荣耀、大神等电商品牌向千元机市场，甚至更低端的市场涉足，山寨手机的市场空间将进一步萎缩。低端手机在外观和配置上已经相对固定，而品牌厂商不但拥有良好的口碑，还能提供差异化的用户体验，因此对消费者也更具吸引力。

如今，千元机市场也发展到品牌厂商争雄的阶段。据了解，除了魅族，小米、荣耀、大神等手机品牌也都计划在2015年推出采用64位8核处理器、支持4G的大屏千元机，有些款型的定价甚至会下探至500元以下，市场竞争无疑将更加残酷。而这些品牌经过今年的市场验证，已经获得了一定的用户粘性和口碑，因此对于魅族即将推出的千元机来说，能否与之抗衡还要边走边看。