1月家居家装行业网络广告投放力度大幅度提升

发布时间：2021-02-18 20:20:25 阅读：次来源：吊灯厂家

4月17日下午消息，易观国际分析师李智今日发布研究报告称，房地产市场状况不容乐观，国家相应地在政策措施方面予以调控。包括废除城市房地产税暂行条例，放宽购房入户政策，第二套住宅房贷优惠政策等。

但是，在2009年1月，受到元旦和春节楼市销售淡季，房地产开发企业减少退盘量，房地产市场未能出现回升态势。国家发改委发布数据显示，2009年1月，全国70个大中城市房屋销售价格同比下降0.9%，降幅比12月扩大0.5个百分点;环比下降0.2%。

具体来说，新建住房销售价格同比下降1.4%，降幅比12月扩大0.6个百分点;环比下降0.3%。其中，90平方米及以下新建住房销售价格同比下降1.0%，降幅比12月扩大0.6个百分点;环比下降0.3%。而二手住房销售价格同比下降0.3%，降幅比12月扩大0.2个百分点;环比下降0.1%。

这是自08年12月份以来，全国70个大中城市房屋销售价格第二次出现同比下滑，并且降幅出现扩大。北京、上海、深圳等一线城市1月房价同比出现不同程度下滑，而70个大中城市中新建住房价格同比下降的城市总数达到28个。

同时，需要看到的是，2009年1月，万科、金地、保利、中海等品牌房地产企业，在房地产项目设计、定价策略以及营销手段多元发展的情况下，销售面积与销售额均实现了一定比例的同比增长。随着房地产市场的进一步调整，品牌房地产企业将进一步加大营销力度，从而促使自身交易量的提升。

就房地产行业的网络营销推广而言，商品住宅的网络广告投放占整体行业的投放比重为76.3%，家居家装的投放比重为14.1%，其他则为房地产服务等相关行业，这部分网络广告投放比重较2008年12月有所上升。

易观EnfodeskTM发布的《房地产行业广告主网络广告投放数据监测报告》显示，居于前列的主要是房地产开发厂商。北京首都开发控股集团有限公司居于1月网络广告投放的首位，其次为福建金辉集团有限公司和福成房地产开发有限公司。另外，家居家装行业在网络广告方面的投放力度大幅度提升。北京居然之家进入房地产行业网络广告投放TOP10之列，而其他家居家装企业，包括集美家居、华耐美家、蓝景丽家均表示将在2009年加大在网络推广方面的力度。