吊灯厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
吊灯厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

药品企业加入饮料市场健康将是主打牌-【新闻】

发布时间:2021-05-28 20:44:10 阅读: 来源:吊灯厂家

药品企业加入饮料市场 “健康”将是主打牌

碳酸饮料巨头可口可乐在近段时间和法国药品企业商赛诺菲安万特已经建立了合作关系,将一起加入饮料市场来做美容保健饮料,来丰富各自的企业业务,双方的股权各持一半。对于双方的合作,可口可乐公司表示,未来的饮料市场将是以健康、养生为主,选择和商赛诺菲安万特这样的知名企业合作,无疑会增加未来企业的业务,促进双方企业的发展。

赛诺菲-安万特集团是世界第三大制药公司,在欧洲排名第一。这家公司专门生产心血管、肿瘤、糖尿病、中枢神经系统、抗感染和消化系统等方面的药物,我说这家公司可能大家不熟悉,但是如果您有糖尿病,不可能不知道格列美脲,这个药的名字也叫亚莫利,那就是赛诺菲-安万特生产的,是一款能够很好控制血糖的药物。

可口可乐公司是世界上最大的饮料制造商,但是可口可乐公司的大多数产品定位,都是着手中低端饮料市场,也就是给大众消费的饮料。

可口可乐公司在当时进入中国的时候,一直走的是低端路线。它们的价格是比较低,拿去超市看,可口可乐公司的产品都是撮堆卖,一大桶一大桶的,家庭装,便宜。而实际上,如果你仔细看一下他们销售的碳酸饮料产品的包装,就会发现其实这些饮料都是可口可乐公司授权,由各个当地的分装厂自己生产的。这也是可口可乐公司销售的模式,他们不会自己到处建厂,而是寻找一些投资人,由这些合作伙伴建立装瓶的工厂,在当地雇佣工人,使用当地的水和原材料,那可口可乐公司靠什么赚钱呢?对,他们最核心的可以说是自有知识产权的东西,就是配方。据说可口可乐的神秘配方,除了可以交给分装厂的,并不是全部,还有一个所谓的秘方,一直由可口可乐公司秘而不宣,这些神秘的药方,要由一个特殊的工作人员,从美国总部带到全世界各个分装厂,据说在机场都走特殊通道,不通过安检。装这些秘方的瓶子不大,一个旅行箱就能装下,但是要高级安保,护送到分装厂,由专门的工作人员给倾倒进原料池,然后可口可乐就和其他饮料完全不一个味道了。

现代每一家饮料公司都有一个装备完善的实验室,什么秘方竟然化验不出来,可能么?如果上面的故事确有其事,那也是可口可乐公司编出来增加它们的神秘感的。

但是可口可乐公司另一个非常优秀的地方是它们的饮料市场的营销。这些年我们很多企业非常了解市场营销了,就是3M,4P这些理论。其实广告宣传只是4P中的一个P,就是促销Promotion,那市场还有渠道管理Place、产品管理Product、还有价格Price。除了配方属于核心竞争力,可口可乐公司最强大的还是市场营销。从进入中国市场到现在,他们的市场营销活动无处不在。但是很遗憾,一直都停留在低端和廉价这个水平。

但是,廉价的东西不健康。使得可口可乐在饮料市场中一直都饱受这方面的批评。他们的可口可乐中糖的含量过高,其中含有利尿剂,在其中添加咖啡因可以导致消费者上瘾。所以我们看到,随着人们对健康要求的提高,其实很多地方的环保组织是抵制喝可口可乐的。

个人认为,可口可乐企业这次选择和商赛诺菲安万特企业进行合作,是对饮料市场有一定的考虑,一方面是扭转企业在碳酸饮料市场中不健康的形象,另外一方面也可以加入到健康美容的行业中。这同时也给国内一些低端的饮料企业提了个醒,未来的饮料不仅仅是做没有营养的“糖水”,而是需要更多健康、美容、养生功效的饮品,所以需要更多专业的企业对产品进行研发。

武威工作服订制

晋城订制职业装

昆明西装定制

相关阅读