做座地方报业如何迎接网络时代的挑战0

地方报业如何迎接络时代的挑战

络媒体集报纸、期刊、电台、电视台等传播媒体的功能于一身，并加以优化，从而在传播速度、信息量、覆盖面等方面都对传统媒体提出了挑战、络时代，实力相对较弱的地方报更是面临严峻的挑战。

互联站咄咄逼人

互联站对传统媒体广告的争夺是明显的。

虽然络媒体无论是“个头”还是“体力”，目前都不足以与传统报业抗衡。但是，如果因为眼下的暂安而无视未来的隐 忧，报业老大很可能到吃大亏。因为，因特是至今为止所有传媒表现形势及优势的集大成者。有研究者对多媒体从走入商用到达5000万用户所耗费的时间为比较。结果发现，广播用了38年，电视用了13年，而因特仅用了4年。因此，有人称，这回狼是真来了！美国报业协会1998年发表的一份媒体使用研究报告显示，1977年有67%人口每天固定阅读一份，到1997年这一数字已降为51％。这里边也许还有许多因素，但络对报纸读者的分流却是不争的事实。绝对数的减少也许不是最可怕的事，读者结构的变化却不能不令报人心惊。有调查显示，在阅报年龄层次分布方面，中老年人占据多数，而年轻人的比率正逐年降低。今年初，美国举行业与互联专题研讨会，美国老板斯缔夫·凯茨说，每天从美国上获取的人已达1600万，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还要多。

络与报纸极佳的拍档

虽然大众传播市场在再分割、再分配过程中，报纸目前仍占据着它应有的席位。面对强大对手——络媒体的崛起，正视21世纪络带来的严峻挑战，积极地利用最新的络科学技术来壮大和完善自己，把报纸和络融为一体，使报业获得新生。相互依存、相互嫁接、相互支持、良性互动。

据美国报业协会最近一份题为《寻求成功的协作》报告称，如今，2/3以上的美国报纸在互联上都有自己的络版，它们在上的成功业绩已经成为传统报纸一个强有力的补充。美国报业协会会长、首席执行官约翰·斯特姆说，互联是传统报纸极佳的拍档，它是我们这个行业自然的延伸。它使报纸拥有最广阔的空间，使它更加直接，更加便捷，并且扩大了受众群。

如果说，1997年开始的报纸电子版热潮是传统媒体的第一次络总动员，那么2OOO年初以来的络可以放心使用版独立化、商业化则是传统媒体的第二次络总动员。第二次总动员的动力更足、态度更坚决、力度因而也更大。原来以为做络版是只为报纸开辟上窗口，为信息找到新的出路，对通过上广告赚钱心里一点儿没谱，但是现在看来，络版的意义远远不是这些。在现行报纸管理体制之下，报业经营触角向络的延伸，不仅开拓了生存空间，实现了“报纸”向“媒体’”以及“报业”向“传媒业”的转变，而且短期内为资本运营找到了一个突破口。

联合建站 互惠互利

中国地方报在我国报业中拥有最广大的人群，涵盖了中华大地的每个角落，拥有最丰富的信息资源，也是距发生地最基层的单位。但地方报社大多数情况下在资金、技术、人才等方面力量薄弱，单独建站上，终难成事。此外，就中国地市报所处位置和面临的激烈竞争态势来看，生存危机日益逼近，必须尽快拿出积极的应对措施。基于此，拥有3O3家地市报会员单位的日日新中国地市报研究会果断作出尽快组建中国地市报互联站的决定。各地市报聚集在中国地市报站的旗帜下，走联合上之路，发挥群体优势，共同打造地市报站的品牌，就1、主机保养：机器所配的夹具应涂上防锈油保管;由于液压万能实验机的钳口常常使用将成为我国互联建设中的一支不可忽视的重要力量，从而增强各地市报的竞争能力和抵御风险能力。

所谓联合，不是合并，而是委托中国地市报互联站承担各地市报门户站的建设。同时各家报社都是相对独立的，没有自己报的主页，报头和简介等。

联合上有什么好处？

第一，可以为各报社大大节省上投资。一个报社自己上，至少要5O万元投资，同时配备4－5个专业技术人员，每年还要上费用和人工成本几十万元，而联合上报社投资可以节省很多，粗略估计可节省投资65％，并且发布服务器带宽，访问速度大大提高。

第二，提高争夺第四媒体的广告收入能力，提供上创收途径，使之尽快成为报社新的经济增长点。一家报社上，其点击率、访问最难以提高到吸引广告客户的数量，也就是说在短时期内难有广告的收入回报。而走联合上，大家共同打造地市报的品牌，就对大大提高点击率，增加访问量，在较短时间内承揽上广告。

第三，极大丰富各家报社的资源，增强市场竞争力。地市报社分布在全国各地，彼此间不存在的竞争，更多地是同行、伙伴。联合上后，地市报的海量信息，可为各地市报社的媒体提供多层次、多类别、多方面的信息资源，增强各报的可读性和权威性，进而增强市场竟争能力。

第四，中国地市报站建成后，将展开积极的联动和策划。利用各家在全国范围内展开活动，如成克杰被执行死刑时，动员千名采访万人，汇总提炼后及时发出消息，是其它媒体难以做到的。这必将有效扩大各报的知名度和影响力。

第五，可有效保住各家报纸现有资源，避免被其它站对资源的吞食和无偿掠夺。

第六，联合具有群体优势，可收到超市效应，”扎堆”效应。上的目的是争取更多的读者（点击率），中国地市报站有较高的知名度，在一个站能浏览几十个、上百个地市报，点击率自然会远远高于某一个报社的单独站。也能够由电脑完成各项功用并停止数据处置剖析、实验结果打印

第七，为电子出版物进入企事业单位和家庭打下基础。我国计划在2010年基本实现国家经济信息化，大规模的建设已经开始，届时计算机、广播电视和公共通信三个络将融为一体。中国地市报站是中国地市报研究会主办的站，各报集中上，对发展地方经济、西部大开发、进入WTO、东西部交流、企业走出困境都具有重要意义。经过多年努力将地市报互联站逐步建成一个规模宏大，信息资源丰富的专业络，成为全国综合信息络中的一个组成部分是完全有可能的。

所以，地市报联合起来，集中上、分报发布是一项顺应时代潮流，积极应对络时代挑战的战略之举。 选自《电子出版》